無須向誰學，當自己的核心產品老去時，產品延伸肯定是第壹選擇。 在Deckers Outdoor去年第三季財報裏，CEO Angel Martinez表示公司已經在采取行動以減少對經典款雪地靴和寒冷天氣的依賴。Deckers Outdoor第壹個大動作便是拉攏男性消費者。以前ugg雪靴專賣店的男鞋系列仍然以毛茸茸的雪地靴為主，2011年，公司讓NFL著名球星湯姆·布拉迪（Tom Brady）穿上了UGG專門為男士設計的、外表不再毛茸茸的皮靴和休閑鞋。gucci官方網 這壹轉變凸顯的男子氣概和運動感，令男鞋系列成為了 UGG如今銷售增長最快的品類。同樣是2011年，UGG更頻繁地推出諸如高跟鞋的時尚系列和諸如戶外靴的功能性鞋，以求將自己發展成為壹個舒適的鞋品，而非完全等同於雪地靴。為了將雪地靴曾給消費者的舒適感貫穿始終，UGG對新品的設計亦費盡心思。
例如在UGG2013年的春夏新品裏，設計師給壹款休閑便鞋的後跟內裏增加了羊毛，並將羊毛的厚度從經典雪地靴的17mm減少到了7mm，以求給穿著者的腳後跟帶來更多的保護和舒適的同時，也符合春夏的穿著氣候。 “沒有人會拒絕讓自己更加舒適。gucci官方網 我們很大壹部分顧客從經典款入門，然後購買我們的配飾或者居家拖鞋，然後繼續嘗試我們的休閑鞋、時裝鞋以及功能性的鞋類產品。”“舒適才是我們和消費者溝通的關鍵點。”UGG在給本刊的書面回復中寫道。 然而ugg雪靴專賣店的產品衍生,不應只是將新品打造得更加舒適那麽簡單。正見品牌顧問的首席執行官崔洪波便認為在發展產品線後，品牌必須同消費者建立壹種信任，即衍生出的產品同之前的核心產品壹樣值得信賴，這需要產品有壹個很強大的溝通能力。“這塊我覺得UGG是比較弱的”，崔評價道。 單看外觀，UGG不少新品和原本的雪地靴相差太大，卻又和市場中的同類產品太過相似。由於UGG壹貫的輕奢侈定位，消費者需要花比買同款式的其他品牌更昂貴的價錢才能買到買壹雙UGG新品。這亦是相比於偏大眾休閑的Crocs，UGG做產品衍生的瓶頸所在—Deckers outdoor需要通過更多的溝通讓消費者知曉，除了雪地靴，其他新品也壹樣因為舒適值得購 買。 UGG中國區的員工告訴本刊記者，公司已經與消費者溝通著自己的變化，如今UGG的廣告畫面，重點便全是其非雪地靴的新品。gucci官方網 然而財報上的數據顯然證明了UGG需要把溝通的音量放大壹些。雖然在中國，Deckers Outdoor對ugg雪靴專賣店采用的是零售精品店的終端模式，但在歐美市場，除了官網的銷售，其更主要的渠道則是代理商的實體授權店和網店。在這些分散的終端裏，代理商將UGG新品同他們代理的其他品牌壹同銷售，在這種情況下，縱使UGG的新品均如那雙平底便鞋壹樣用心設計、力保舒適，但因外表上的相似性，也無法在諸多品牌的鞋中突出自己的獨特性。 “顧客會覺得（新品款式）這種東西滿大街都是，他的可選性太大了，（UGG）價格又比別人高那麽多，這就是UGG很尷尬的情況。”崔洪波說道。
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